Anfang 2012 hat der Sinner-Schrader-Ableger Haasenstein verkündet, die Bananen-Marke Dole als Kunden gewonnen zu haben. Jetzt hat die Kreativagentur mit Online-Fokus ein neues Portal freigeschaltet, über das Kunden jede einzelne Banane nachverfolgen können. mehr...
Die Marke Martini aus dem Hause Bacardi hat sich im vergangenen Jahr mit einem Web-TV-Format im Branded Entertainment versucht. Vor allem das Produkt „Martini Royale“ sollte durch ein redaktionelles, eigenständiges Bewegtbild-Projekt beworben werden. Matthias Knoll (Marketing Direktor Bacardi Deutschland) zufolge hat das vor allem deshalb funktioniert, weil das Werbliche nicht im Vordergrund stand.
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Der japanische Online-Marktplatz Rakuten hat 100 Millionen US-Dollar in das Social Network Pinterest investiert. Pinterest soll sich mit der Finanzspritze in Japan und den 17 anderen Märkten, in denen Rakuten aktiv ist, etablieren. mehr...
Mit der Catalog-to-mobile-Funktion können Kunden beim Modeversender Heine künftig direkt aus dem Print-Katalog heraus Ware bestellen. Der klassische Bestellzettel wird damit überflüssig.
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Die Otto Group hat mit der Mode-Dachmarke House of Brands (HoB) einen neuen Geschäftsbereich geschaffen. Die House of Brands GmbH soll bestehende Mode- und Lifestyle-Marken führen und weiterentwickeln sowie neue Brands aufbauen. Zum Start des Unternehmens hat HoB die Marken His und Arqueonautas komplett übernommen. mehr...
Der US-Autokonzern General Motors (GM) will laut einem Bericht des „Wall Street Journal“ (WSJ) keine Werbung mehr innerhalb des sozialen Netzwerks Facebook schalten. Die bezahlten Anzeigen hätten nur wenig Einfluss auf die Konsumenten. Auch die deutsche Tochter Opel prüft die Effizienz der bezahlten Anzeigen, wie ein Sprecher gegenüber ONEtoONE erklärte. mehr...
Die Hyundai-Kia Automotive Group wirbt mit einer Kampagne in 25 internationalen Märkten für den neusten Kia Cee‘d. In deren Zentrum steht ein TV-Spot, der das Auto als mobilen Proberaum für eine Band inszeniert. Hinzu kommen umfangreiche Digitalmaßnahmen. Die Kreation der Kampagne stammt aus Deutschland. mehr...
Der Hersteller von personalisierter Kleidung Spreadshirt hat eine TV- und Online-Kampagne gestartet. Das Unternehmen will vor allem um Männer ab 25 Jahren werben. mehr...
Mit Taxi Deutschland ist ein weiterer Player in den Kampf um Taxi-Kunden eingestiegen, die lieber per Smartphone einen Fahrer rufen, als in den Funkzentralen anzurufen. Die Genossenschaft ist ein Zusammenschluss von rund 70 Taxizentralen, die über eine mobile Rufnummer und neuerdings eine Smartphone-App exklusiv Fahrten vermitteln. So wollen sich die Funkzentralen gegen den Konkurrenten My Taxi zur Wehr setzen. mehr...
Dirk Ploss, zuletzt Bereichsleiter Markenführung und Marketingkommunikation beim Hamburger Versender Otto, verlässt das Unternehmen. Dies bestätigte Ploss gegenüber ONEtoONE. Der 41-Jährige wolle zunächst eine Auszeit nehmen und sich dann beruflich neu orientieren. mehr...
Douglas geht in die digitale Offensive: Die Holding, zu der außer der gleichnamigen Parfümeriekette auch die Thalia-Buchhandlungen gehören, will mit einem Ex-Amazon-Manager ihre digitalen Aktivitäten verstärken. Für Parfümerien hat das Unternehmen einen Großauftrag an den Online-Marketing-Dienstleister Webtrekk vergeben. mehr...
Das ZDF hat für seine neue Krimireihe „Die letzte Spur“ eine Web-Anwendung gestartet, bei der Nutzer den Täter live erraten und sich darüber austauschen können. Es ist das erste Mal, dass das ZDF mit einer Social-TV-Anwendung experimentiert. mehr...
Die E-Plus-Mobilfunkmarke Base hat für mehr als 380 ihrer stationären Shops jeweils gesonderte Unternehmensseiten im sozialen Netzwerk Facebook eingerichtet. Damit soll jede einzelne Niederlassung via Social Media in den direkten Kundendialog treten können, so das Unternehmen. Die Verbraucher sollen so gezielter über Sonderaktionen und Angebote in ihrer Nähe informiert werden. mehr...
Die Otto Group ist mit den drei Geschäftssegmenten Multi-Channel-Einzelhandel, Service (über die Tochter Nextec) sowie Finanzdienstleistungen (Eos) in den brasilianischen Markt eingestiegen. Gemeinsam mit dem Versandhändler Posthaus aus Brasilien hat das Hamburger Unternehmen ein Joint Venture gegründet, das einen Online-Marktplatz betreibt, auf dem bereits jetzt Marken aus der Otto Group erhältlich sind. mehr...
Der Online-Foto-Service Photobox nutzt Live-Chats zur Kundenbetreuung. ONEtoONE sprach mit Kirstin Weiß, Chefin des Deutschlandgeschäfts, über die Ergebnisse und darüber, wie sich die Einführung von Text-Chats auf andere CRM-Kanäle ausgewirkt hat. mehr...
Die aktuelle ONEtoONE-Printausgabe beschäftigt sich unter anderem mit dem Thema Handelsmarketing und damit, wie Marken die Erlebniskommunikation im Web nutzen, um Menschen zum Kauf von Produkten zu bewegen. ONEtoONE hat bei Michael Lüttgen, Head of Marketing bei Obi, nachgefragt, welchen Stellenwert die Erlebniskommunikation bei Obi einnimmt. mehr...
Die Deutsche Telekom hat auf der Web-Konferenz Next in Berlin ihr eigenes Gründerzentrum vorgestellt. „Hubraum“ soll jährlich zehn bis 15 Start-ups und Jungunternehmen mit bis zu 300.000 Euro unterstützen. mehr...
Peter Fleischer, oberster Datenschützer des Internetkonzerns Google, hat am Montag auf dem European Data Protection Day in Berlin öffentlich bereut, beim Geo-Bilder-Dienst Streetview in Deutschland einen Sonderweg gegangen zu sein: „Es war ein Fehler, die Dinge in Deutschland anders zu handhaben“, sagte Fleischer. Wäre er heute erneut vor die Entscheidung gestellt, würde er anders vorgehen und eher den Start des Dienstes um mehrere Jahre verschieben.
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Penny führt als erster Discounter Deutschlands ab sofort Produkte unter eigenem Namen ein. Der Lebensmittelhändler will bis Ende 2013 mehrere hundert „Penny-Artikel“ in seinem Sortiment haben. Zeitgleich startet eine groß angelegte Werbekampagne zur Markeneinführung. mehr...
Die Digitalagentur Weitclick hat mit der Einzelhandelskette Globus einen neuen Kunden gewonnen. Die Stuttgarter haben nach dem Pitch die Homepage überarbeitet sowie für den neuen Online-Bestellserivce Globus-drive.de die Konzeption, grafische Entwicklung und Online-Marketing-Maßnahmen übernommen. mehr...
Die Rehe stehen still, die Augen sind fokussiert, der Schweiß tropft: In der aktuellen TV-Kampagne der Baumarktkette Hornbach wird das Hämmern eines Nagels in einer Sekunde darstellt, die wie eine Ewigkeit scheint. „Festival“ lautet der Titel des Spots. Die komplette Kampagne ist in vollem Umfang mit Interviews von Hornbach und der Agentur Heimat in der aktuellen Ausgabe von Fischer‘s Archiv zu lesen. mehr...
Die mobile Anwendung My Taxi hat die gesamte Taxi-Branche kräftig durcheinandergewirbelt. Von rund 50.000 Fahrern in Deutschland nutzen nach Angaben des Entwickler-Unternehmens Intelligent Apps bereits 10.000 die App. Mehr als eine Million Endkunden haben das mobile Programm, das die direkte Kommunikation zwischen Fahrer und Fahrgast ermöglicht, in den App-Stores heruntergeladen. „2012 starten wir mit einer Marketing-Kampagne durch“, kündigt Gründer und Geschäftsführer Sven Johannes Külper gegenüber ONEtoONE an und heizt damit den Konkurrenzkampf mit den Taxizentralen weiter an. mehr...
Der Hersteller von Consumer Notebooks Asus hat eine Gaming-Kampagne gestartet. Unter seiner Submarke „Republik of Gamers“ (ROG, umfasst neben Notebooks auch andere Produkte) werden vier neue Laptops beworben. Asus knüpft mit der Kampagne an den Launch von Intels neuem Prozessor „Ivy Bridge“ an. mehr...
Der Elektrofachmarkt Media Markt hat am 3. Mai eine neue Dachkampagne gestartet und holt dafür den bereits abgelösten Claim „Ich bin doch nicht blöd“ aus der Schublade. Das Kampagnenthema „Preis-Irrsinn“ aus 2011 wird darin nicht thematisiert. mehr...
CWS Boco, ein Anbieter von „Waschraumhygienelösungen“, geht neue Wege im Business-to-Business-Marketing. Dafür nutzt das Unternehmen Augmented Reality und Social Media. mehr...
Zalando expandiert weiter und startet mit Zalando.be einen neuen Online-Shop in Belgien. Bereits seit 11. April ist der Schuh- und Fashion-Anbieter auch mit Zalando.se in Schweden aktiv. Neben Deutschland hat das Unternehmen bereits Shops in Österreich, der Schweiz, Holland, Frankreich, Großbritannien und Italien aufgebaut. mehr...
Nach einem knappen Jahr präsentiert der Autobauer Volkswagen erste Ergebnisse des „People‘s Car Project“ (PCP). Über die chinesische Online-Plattform seien von Besuchern bereits 119.000 Ideen zum Auto der Zukunft eingereicht worden. 33 Millionen Websurfer hätten die Plattform bis jetzt aufgesucht. Auf einer chinesischen Automesse werden derzeit drei auf dem Projekt basierende Konzepte vorgestellt. Ob diese allerdings in der nahen Zukunft Wirklichkeit werden, ist unsicher. mehr...
Tui.com hat einen Relaunch gewagt und die künftige Digitalstrategie sowie eine neue Reisebuchungs-Plattform vorgestellt. „Wir haben nicht nur ein neues Portal entwickelt, sondern ein ganz neues Unternehmen für die Digital-Strategie der Tui gegründet“, so Aleksander Vucak, seit Februar Tui.com-Geschäftsführer, gegenüber ONEtoONE. mehr...
Der Versandhändler Otto, Kerngesellschaft der Otto Group, hat sich eine „Neukundenoffensive“ verordnet. Vor dem Hintergrund von schrumpfenden Wachstumsraten und Restrukturierungsplänen will das Unternehmen einen Betrag in zweistelliger Millionen-Euro-Höhe in Image-Werbung investieren. Mit dem Kampagnenslogan schießt Otto gegen spezialisierte Online-Händler. mehr...
Durch den Kampagnenslogan „Fuck the Diet!“ hatten die Agentur Ogilvy & Mather Düsseldorf und die eher konservativ anmutende Unilever-Marke Du darfst in den Medien jüngst hohe Wellen geschlagen. Verbraucher, Kreative (s. S. 4) und Organisationen wie der Verein Deutsche Sprache diskutierten heftig, ob Werbung heutzutage so derb sein und den englischen Sprachgebrauch in dieser Form verallgegenwärtigen dürfe. Die verantwortliche Agentur Ogilvy & Mather Düsseldorf wollte sich dazu nicht äußern. mehr...
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Hier finden Sie die aktuellen Bilder des ADC, des DDP, New Media Award, Bob Award, der BVH 2.012, des Deutschen Fundraising Kongresses, der Marken-Roadshow 2012, des DMEXCO Nighttalks, der Cebit, und und und... Hier geht es zu den Bildern
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Für unsere wachsende Internetagentur suchen wir für den Standort München ab sofort einen Projektmanager für Web-Projekte. ...mehr
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Zur Verstärkung des Teams in Stuttgart suchen wir dynamische, unternehmerisch denkende Mitarbeiter, die ihre eigene Zukunft und die von Lightwerk mitgestalten ...mehr
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