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21. September 2011

Performance-Marketing

Zanox startet Marktplatz

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Die Belegschaft von Zanox vor der Hauptniederlassung in Berlin

Der Begriff „Marktplatz“ ist aktuell wieder en vogue in der digitalen Wirtschaft – sei es im Zusammenhang mit E-Commerce-Geschäftsmodellen oder der Frage, wie Display-Werbung künftig organisiert wird. Das Performance-Advertising-Netzwerk Zanox hat sich diesem Trend angeschlossen und bei der DMEXCO den Zanox Marketplace vorgestellt, der im vierten Quartal 2011 startet. Er soll die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Publishern im Performance-Marketing effizienter und wirtschaftlicher machen.

Bisher war es im Affiliate-Marketing üblicherweise so, dass Unternehmen, die Performance-Marketing als digitales Vertriebsinstrument einsetzen wollten, ein Partnerprogramm gestartet haben – sei es inhouse, sei es über ein bestehendes Affiliate-Marketing-Netzwerk. Je nachdem, wie attraktiv die Konditionen des Programms und wie nah die Produkte des Werbetreibenden an den eigenen Inhalten waren, entschlossen sich Publisher dazu, die erfolgsbasiert vergüteten Anzeigen des Programmbetreibers innerhalb ihrer Websites, mobile Portale oder Newsletter zu schalten – oder nicht.

In diesen Prozess will die Springer-Mehrheitsbeteiligung Zanox nun mehr Transparenz bringen. Auf dem Zanox-Marktplatz sollen alle Parteien aufeinandertreffen: Die Advertiser bzw. die Agenturen, die sie vertreten, können hier für sie passende Publi-sher aus einer bestimmten Branche oder nach einem von ihnen bevorzugten Geschäfts- oder Vergütungsmodell aus einer Liste heraussuchen, direkt kontaktieren und zu ihrem Programm einladen. Publisher erhalten demgegenüber eine Übersicht über alle Werbetreibenden, die Zanox als Infrastruktur nutzen sowie über die Konditionen von deren Partnerprogrammen. Zuletzt hat beispielsweise die Otto-Tochter Mirapodo ein Programm bei Zanox gestartet.

Für jeden Publisher und auch Advertiser ist zudem der „Zanox Ad-Rank“ aufgeführt, der sich aus Faktoren wie Umsatz, Conversion Rate, bestätigten Leads oder Sales und Traffic berechnet. (re)

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Zeit: 21.09.2011