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08. Juni 2010

Content ID

Youtube: Rechteinhaber können an Raubkopien verdienen

3. Teil: Wer Content-ID schon erfolgreich nutzt

Die Nutzung von Content ID ist für die Rechteinhaber kostenlos. Unter den mehr als 1.000 Partnern finden sich renommierte internationale Namen wie CBS, Sony BMG, ITV, Channel 4, die Veranstalter der Olympischen Spiele, die Formel 1 und AFP. „Manche Partner wollen nicht genannt werden“, so ein Sprecher auf die Frage, warum kein großer Filmverleih unter den Namen zu finden ist.

Das Tool soll Rechteinhaber auch davon überzeugen, ihre Inhalte vielleicht irgendwann selbst auf die Plattform einzustellen, weil sie merken, dass die Monetarisierung über Youtube gut funktioniert. Der Box-Veranstalter Universum hat etwa einen eigenen Channel mit 183 Videos aus dem eigenen 25 Jahre umfassenden Archiv von Boxkampf-Aufnahmen eingerichtet. „Wenn es Content ID nicht gegeben hätte, hätten wir das nicht gemacht“, sagte Universum Mediendirektor Georg Nolte. „Wir können schon nach zwei Monaten sehen, dass sich das gelohnt hat.“ Universum bewarb das Angebot auch mit Cross-Promotion-Maßnahmen bei Boxkämpfen.

Für die Rechteinhaber mache Content ID die tägliche Arbeit sehr viel einfacher: „Vorher kostete das sehr viel Zeit“, sagte etwa Philipp Wessel, Senior Director New Media vom großen Sportvermarkter Sportfive. Ein weiterer Vorteil sei es, dass manche von Dritten eingestellte Videos sehr viel häufiger angesehen werden – „beispielsweise, weil sie das Video anders beschreiben, etwa in der Landessprache des jeweiligen Sportlers“.

Alberto Horta vom TV-Konzern Discovery Networks Germany, der seinen Männersender DMAX sehr stark auf Youtube verlängert, glaubt: „Ohne Youtube kann man 360 Grad heute gar nicht mehr bedienen.“ Zudem könne man auch Aufklärung beim User darüber betreiben, warum Inhalte blockiert werden. Die meisten Partner würden jedoch die Vermarktungsoption wählen, so Oliver Heckmann. „Damit ist dann jeder zufrieden: Der Nutzer kann sein Video hochladen und der Rechteinhaber damit Geld verdienen.“ (re)

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Zeit: 08.06.2010