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31. August 2010

Wie die digitale Wirtschaft die Nugg-Ad-Übernahme sieht

Mit Nugg Ad ist nach Wunderloop wird der zweite Targeting-Dienstleister am deutschen Markt übernommen worden – von der Deutschen Post. Die Online-Branche reagiert nicht nur begeistert.

Es war ein erneuter Paukenschlag für den deutschen Online-Werbemarkt: Die Deutsche Post kauft das Targeting-Unternehmen Nugg Ad. Mit der Technologie des Berliner Dienstleisters sollen Werbetreibende ihre grafischen Werbemittel gezielt auf Basis anonymisierter Nutzerprofile ausliefern können. Nugg Ad wird künftig als Tochterfirma der Deutschen Post auftreten, soll aber unabhängig bleiben, so die Post. „So wie wir den Markt verstanden haben, ist es ein großer Mehrwert, dass Nugg Ad als wirklich neutraler Dienstleister auftreten kann“, sagte ein Post-Sprecher gegenüber ONEtoONE. Nugg Ad soll den Firmennamen beibehalten; die Post will außerdem das Management noch mindestens drei Jahre im Unternehmen halten. Der Kaufpreis wurde nicht bekannt gegeben.

Die Transaktion ist die zweite große Übernahme auf dem deutschen Targeting-Markt innerhalb weniger Monate. Zuvor wurde bereits der Dienstleister Wunderloop nach einem Insolvenzverfahren von dem US-Targeting-Konzern Audience Science übernommen. Branchengerüchten zufolge war die Post ebenfalls an Wunderloop interessiert. Dass der Logistikkonzern nun mit Nugg Ad den zweiten unabhängigen Dienstleister am hiesigen Markt aufgekauft hat, ruft in der digitalen Wirtschaft nicht nur Begeisterung hervor. Manche Vertreter sprechen von einem Armutszeugnis für die Branche: Die Wunderloop-Technologie ist an ein Unternehmen aus Übersee gegangen; Nugg Ad wurde nun vom größten deutschen Dialogmarketing-Dienstleister überhaupt aufgekauft. Einige der großen Online-Vermarkter, die weg vom Performance-basierten Geschäft und das Netz als hochpreisiges Image-Werbeinstrument etablieren wollen, werten dies als Rückschlag.

Die Post intensiviert mit der Übernahme ihre Bemühungen, in der digitalen Welt Fuß zu fassen. Mit der „Strategie 2015“ will das Unternehmen neue Wachstumsfelder im Online-Marketing erschließen. Die Nugg-Ad-Technologie auch in andere Post-Services wie Mediamail, den Werbemanager oder den E-Postbrief zu integrieren sei derzeit aber nicht geplant, so ein Sprecher. (re)

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