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19. Juli 2011

Gastbeitrag von Ari Paparo

Wie bitte soll man Geld mit mobiler Werbung verdienen?

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Ari Paparo, Senior Vice President of Product bei App Nexus, fragt sich in einem Gastbeitrag für ONEtoONE, welche Möglichkeiten es gibt, mit Mobile-Werbung Geld zu verdienen. Er nennt Schwierigkeiten aber auch vielversprechende Ansätze für erfolgreiche mobile Werbung.

Man wagt es kaum zu hoffen, aber im Jahr 2011 könnten Werbetreibende endlich ihre Scheu vor mobiler Werbung überwinden. Denn das persönlichste aller Kommunikationsmittel bietet hervorragende Möglichkeiten zur Durchführung von Markenimage- und Response-Kampagnen. Doch trotz moderner „Superphones“ mit Videofunktion, lokalen Dienstleistungen und mehr, stehen viele mobile Werbestrategien immer noch vor erheblichen Schwierigkeiten.

Nach einer Anfang des Jahres von Forrester Research veröffentlichten Prognose werden Werbetreibende in 2011 endlich nennenswert in mobile Werbung investieren – bis Jahresende schätzungsweise allein in den U.S.A. eine Milliarde US-Dollar für mobile Display- und Suchmaschinenwerbung.

Eine erfolgsversprechende mobile Kampagne steht heute allerdings immer noch vor größeren Herausforderungen. Beispielsweise sind Erfolgsmessungen, insbesondere über mehrere Werbenetzwerke hinweg, unverändert sehr schwierig. Cookies in Apps und in mobilen Browsern funktionieren unterschiedlich, werden zudem teilweise blockiert.

Zudem gibt es, allen hoffnungsvollen Ansätzen zum Trotz, immer noch keine kritische Masse für innovativere Werbekampagnen wie z.B. mit Nutzung von Video. Während Bild- oder Textwerbung mobil gut realisierbar ist, lassen sich komplexere Anzeigen, die die Telefonfunktionen nutzen, angesichts unterschiedlicher Betriebssystemversionen schwer umsetzen. So scheitert manch vielversprechende Kampagne schlicht daran, dass die Endgeräte die Werbung einfach nicht unterstützen.

Nicht zu vergessen ist auch, dass auch heute immer noch viele Werbetreibende und Agenturen, die nicht „klassisch“ in der mobilen Werbung beheimatet sind, mobile Kampagnen und Zielsetzungen oft nicht ohne Weiteres umsetzen können. Ob dies nun daran liegt, dass es keine für mobile Geräte optimierten Landing-Pages gibt, keine Messsysteme für mobile Werbung vorhanden sind oder lediglich eine allgemeine Verunsicherung besteht – in jedem Fall müssen die Akteure in diesem Bereich größere Anstrengungen als bei herkömmlichen Kampagnen leisten.

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Zeit: 19.07.2011