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30. August 2010

Targeting

Warum Ad Audience von Wunderloop zu Nugg Ad wechselt

3. Teil: Welche Claims im Targeting aktuell abgesteckt werden

Der Wechsel von Ad Audience zu Nugg Ad ist die jüngste einer ganzen Reihe von richtungsweisenden Veränderungen in der Targeting-Branche. Mit Wunderloop und Nugg.ad wurden zuletzt die beiden renommiertesten Dienstleister am Markt aufgekauft – ein mögliches Zeichen dafür, dass der Markt erwachsen und die Methode, grafische Werbemittel im Netz auf Basis von Verbraucherprofilen gezielt auszuliefern, nun auch von anderen Branchen ernst genommen wird. Andererseits ist die Technologie teuer – beide Unternehmen agieren noch nicht profitabel. Wunderloop hatte gar im April dieses Jahres Insolvenzantrag stellen müssen.

Dabei schien das Unternehmen in den vergangenen zwölf Monaten gegenüber dem Berliner Konkurrenten Nugg Ad die Nase vorne zu haben: Im vergangene Oktober übergab das Vermarkter-Dickschiff United Internet Media seine Targeting-Technologie „Target Group Planning“ (TGP) in die Hände von Wunderloop, damit das Unternehmen als unabhängiger und neutraler Dienstleister von da an die Weiterentwicklung und den Vertrieb der TGP-Technologie verantwortet. Anfang des Jahres 2009 wurde dann bekannt, dass Ad Audience die Technologie von Wunderloop nutzen will. Ein langfristiger Vertrag wurde jedoch nie endgültig unterzeichnet – nach dem Insolvenzantrag arbeiteten die beiden Unternehmen nur auf Projektbasis zusammen. Nun hat sich Ad Audience umentschieden.

Wunderloop verliert damit einen weiteren Referenzkunden. Es ist bereits der zweite, nachdem Nugg Ad im Juni schon den Bauer Verlag aus dem Wunderloop-Kundenkreis abwerben könnte. Bemerkenswert ist außerdem, dass aktuell bis auf Nugg-Ad-Kunde Sevenone Media die restlichen drei Ad-Audience-Teilnehmer Wunderloop-Technologie nutzen. Ein Teil von deren Inventar wird also künftig über Wunderloops Technologie, ein anderer über Nugg Ad ausgeliefert.

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Stephan Noller

Die Dienstleister und Vermarkter hoffen durch Schulterschlüsse im Targeting das Web endlich als hochpreisiges Image-Werbeinstrument etablieren zu können. Ein Großteil der Marketingbudgets werde nach anderen Kriterien vergeben als denen, die im Online-Bereich aktuell vorherrschen, so Nugg-Ad-Chef Stephan Noller gegenüber ONEtoONE. Die Marketer in den Unternehmen wollen laut Noller keine Impressions kaufen, sondern Zielgruppen erreichen. „Wenn wir es nicht schaffen, online solche Modelle zu etablieren, wird das Netz diese Budgets für immer verlieren!“ Die Vermarkter hoffen mit Targeting vor allen Dingen ein Gegengewicht zu Google etablieren zu können. Der Web-Gigant streicht immer noch einen Großteil der Online-Werbegelder ein.

Am Kampf um die Rechte an den für die gezielte Auslieferung der Online-Werbung notwendigen Nutzerprofile nehmen jedoch nicht nur die verschiedenen Dienstleister und Online-Vermarkter teil. Auch verschiedene Mediaagenturen haben sich hier bereits in Stellung gebracht. Allen voran die Group M mit ihrem System Targ.ad. Aber auch die Agenturen Pilot („Optimizer“) und Isobar, das digitale Netzwerk der Aegis-Gruppe („X-on-Target“), haben eigene Tools entwickelt. (re)

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Zeit: 30.08.2010