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20. August 2009

Video-in-Print-Technologie

US-Fernsehsender CBS bringt TV in die Zeitung

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Pepsi Max ist das erste Produkt, das mit dem Video-in-Print-Player beworben wird

Mit einer Video-in-Print-Technologie (VIP) von Americhip gehen der US-Fernsehsender CBS und Pepsi revolutionäre Wege im Marketing. Ausgewählte Exemplare des amerikanischen Magazins „Entertainment Weekly“ der Regionen Los Angeles und New York erhalten in der Ausgabe vom 18. September einen papier-dünnen Videoplayer.

Erstmals werden mit dem VIP-Player die zwei Medien Print und TV integriert, heißt es in einer Pressemitteilung vom TV-Sender CBS. Die Mini-Player-Kampagne wird eingesetzt für den Launch verschiedener neuer CBS-Serien, die Montags ausgestrahlt werden, sowie als Werbung für Pepsi Max, einer neuen Diät-Cola für Männer.

Beim Aufschlagen der „Entertainment Weekly“ sollen die Leser von einem speziell produzierten Video begrüßt werden. Penny, Sheldon und Leonard alias Kaley Cuoco, Jim Parson und Johnny Galecki von der TV-Serie „The big band theory“ erklären den Lesern die Benutzung des VIP-Players. Anschließend haben Nutzer die Auswahl aus fünf verschiedenen Videooptionen.

Zum einen gibt es eine Videomontage des „How I met your mother“ Seriencharakters Barney Stinson. Eine zweite Option ist ein zweieinhalb Minuten langes Video von der TV-Serie „Two and a half men“ sowie weiteres von „The big bang theory“. Als dritte Option steht der Pepsi Max Werbespot „I‘m good“ zur Verfügung. Die letzten beiden Videos sind Previews zu neuen TV-Serien auf CBS.

Die US-Firma Americhip hat den Video- und Audioplayer entwickelt, der nun innerhalb der exklusiven Kooperation von CBS und Pepsi eingesetzt wird. Laut „Financial Times“ soll der 2,7 Millimeter dünne Bildschirm allerdings nur in „Tausenden“ Ausgaben erscheinen. Der Schirm habe eine Diagonale von fünf Zentimetern, einen Mini-Lautsprecher und sei mit einer Folie in die Zeitung eingeklebt.

Unter dem Kampagnen-Slogan „Monday to the Max“ werden zudem weitere Konsumenten-integrierende Aktionen im Radio, Online sowie Outdoor Promotions und verschiedene Events gestartet, lassen die Unternehmen auf dem Nachrichtenportal „Graphic Arts online“ vermelden. (kb)

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