ONEtoONE Dialog über alle Medien

www.onetoone.de/businessguide

29. Juli 2010

Saatchi liebt Vivesco

xl-bild

Printmotiv aus der aktuellen Saatchi-Kampagne für Vivesco

Die Agentur Saatchi & Saatchi versucht unter anderem durch Partizipation die Apothekenkooperation Vivesco zu einer Lovemark zu machen. Neben einem neuen Claim wurden ein TV-Spot, ein Kampagnensong, ein Logo, eine Printkampagne und PoS-Maßnahmen kreiert.

Früher konnte man laut Burkhart von Scheven, Kreativgeschäftsführer bei Saatchi & Saatchi Deutschland in Frankfurt, die Konkurrenz noch mit dem entsprechenden Media-Kleingeld dominieren. Das sei heute nicht mehr möglich. „Maximale Effizienz und einen entsprechenden Wirkungsgrad der Kampagne erreiche ich nur noch, indem ich Leute zur Partizipation bringe.“ Auch die von Saatchi kreierte Kampagne für die Vivesco-Kooperation setzt neben dem hauseigenen Lovemarks-Konzept auf Partizipation. Im Vordergrund der laufenden Aktion steht dabei die individuelle Beratungsleistung der Vivesco-Apotheker.

Neben dem neuen Claim „Wir wollen Sie gesund“ entwickelte Saatchi & Saatchi einen TV-Spot, einen Kampagnensong, ein Logo, eine Printkampagne und PoS-Maßnahmen wie Dekoelemente und Give-aways. Zusätzlich startete zur Fußballweltmeisterschaft die Aktion „Das größte Fanbuch der Welt“. Dafür wurden in Vivesco-Apotheken Beiträge, Unterschriften und Glückwünsche gesammelt, die zu einem Buch gebunden wurden. Dieses Buch hat es sogar ins Guinness Buch der Rekorde geschafft.

Auch sonst läuft die Kampagne laut von Scheven bislang erfolgreich. So habe Saatchi & Saatchi seit dem Start den Turnaround bei kooperierenden Vivesco-Apotheken geschafft. „Nach nur fünf Monaten Kampaggnenlaufzeit haben wir bis heute netto knapp 70 neue Apotheken mehr in der Kooperation. Das ist ein Plus von 6,5 Prozent. Damit sind wir deutlich die am stärksten wachsende Kooperation 2010. Und die einzige Lovemark unter den Apothekern“, sagt von Scheven. (sl)

Kommentare

Externe Links zum Thema

Saatchi & Saatchi · Vivesco

ONEtoONE BUSINESS GUIDE

Tieto Deutschland GmbH

Tieto ist ein führender IT-Dienstleister in Nordeuropa und bietet Services für die Bereiche IT- und Produktentwicklung. Kombiniert mit leistungsstarken Technologieplattformen bieten unsere hoch spezialisierten IT-Lösungen und -Services entscheidende Geschäftsvorteile für unsere lokal und global operierenden Kunden. Als bewährter Partner bei Veränderungsprozessen sind wir nah an unseren Kunden und kennen ihre individuellen Anforderungen. Mit mehr als 17.000 Experten haben wir uns das Ziel gesetzt, einer der führenden Serviceintegratoren mit dem besten Serviceerlebnis im Bereich IT zu werden. www.tieto.de

DNS Agentur für direkte Markenkommunikation GmbH

Ihre Marke soll Menschen berühren? Menschen involvieren? Dann ist DNS die Agentur, die Ihre Marke direkt zu Ihrer Zielgruppe bringt.

workstation Agentur für Kommunikation

Full-Service-Werbeagentur mit Schwerpunkt Direktmarketing. Konzept und Realisierung für Print und Internet. Media. Thematische Schwerpunkte: BtoC: Wohnkeramik (Fliesen), Kunst, Sammelprodukte, Tagespresse, Betten. BtoB: Druck /Papier.

Anzeigen