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02. September 2010

Social-Media-Kampagne

Ritter Sport und Elbkind: Dauereinsatz fürs Schoko-Quadrat

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Elbkind: (von links) Stefan Rymar, Maik Königs und Tobias Spörer

Eine Marke wie Ritter Sport hat es vielleicht nicht nötig, im Web 2.0 um die Aufmerksamkeit der User zu buhlen. Dennoch unternahm das Waldenbucher Familienunternehmen im vergangenen Jahr erste Gehversuche im viel zitierten Mitmach-Internet – und gewann auf breiter Front. Was zunächst nur für die Sonderedition Ritter Sport Olympia geplant war, weitet die Hamburger Agentur Elbkind nun auf das komplette Sortiment aus.

Ritter Sport Olympia gab es bereits in den Achtzigern. Über die Jahre kamen dann laut Ritter Sport immer mal wieder Anfragen von den Kunden, ob man die Sorte nicht wiederbeleben könne. Allein in den vergangenen sechs bis sieben Jahren sollen das gut 1.500 dokumentierte Anfragen gewesen sein.

Im vergangenen Jahr ist Elbkind dann von Ritter Sport angesprochen worden. Im Juli ging‘s los. „Wir sind in Blogs und Social-Media-Kanälen gestartet, haben einen Video-Wettbewerb ins Leben gerufen, daraus wurde ein TV-Clip geschnitten, eine Comeback-Party organisiert, ein Buch veröffentlicht und eine Viral-Video-Kampagne gelauncht, die es mittlerweile auch ins TV geschafft hat, und, und, und“, sagt Elbkind-Geschäftsführer Maik Königs. Flankiert wurde das Ganze von Plakat- und TV-Werbung; diesen Part hat Kolle Rebbe übernommen.
Aus der zunächst als limitierte Auflage geplanten Sorte Olympia ist ein fester Bestandteil des Ritter-Sport-Sortiments geworden. Und die ebenfalls nur für die Olympia geplanten Web-2.0-Kanäle gehören jetzt zum Marketingmix bei Ritter Sport.

„Aktuell pushen wir besonders die Ritter Sport Espresso“, sagt Königs. „Die neue Sorte ist ab Ende August als 100-Gramm-Tafel im Handel erhältlich. Im September kommt dazu ein Spot von Kolle Rebbe ins TV.

Vielfältige Zukunftspläne

Für die Zukunft kann sich Königs noch jede Menge Web-2.0-Aktionen vorstellen. Neben dem festen Sortiment erscheinen pro Jahr zehn Ritter-Sport-Sondersorten (jeweils drei Frühlings-, Sommer- und Wintersorten sowie die Sorte des Jahres). Zusätzlich hat der Schokoladenfabrikant auch in diesem Jahr ab Oktober den 250-Gramm-Goldschatz im Sortiment. Königs: „Da ist also viel Potenzial.“

Aktuelle Aktionen: Derzeit sucht Ritter Sport die besten Reisebilder samt Schoko-Quadrat. Die Teilnehmer können ein Jahr Schokolade frei Haus gewinnen. Außerdem plant das Unternehmen die Einführung einer Sorte aus weißer Schokolade mit Cornflakes. Eine quantitative Umfrage soll über den Namen entscheiden – natürlich auch im Fan-Blog. Verlost werden einige Tafeln der neuen Sorte direkt aus dem ersten Produktionsversuch. (te)

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