ONEtoONE Dialog über alle Medien

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02. Oktober 2009

Web-Inhalte auf dem Fernseher scheinen Realität zu werden

Revolutionieren hybride Geräte den Kundendialog?

4. Teil: Kaum Interaktivität bei laufendem Programm

Als Basis für interaktive Werbeformen ist sicher der Video-Web-Receiver Vorreiter. Immerhin bietet er einen „Red Button“, der auf einen Klick Zusatzinfos bei laufendem Programm aufruft. Diese legen sich transparent übers Fernsehbild. In Arbeit sind nach Angaben von Matthias Greve schon Infodienste verschiedener öffentlich-rechtlicher sowie privater TV-Sender. „Die Red-Button-Funktion für interaktive Werbung einzusetzen bleibt der Kreativität der Marketingleute überlassen“, so Greve.

Philips, Panasonic & Co. lassen diese Interaktivität bei laufendem TV-Programm noch vermissen. Zwar sind die speziellen Online-TV-Welten mit wenigen Klicks zu erreichen, doch ein Dialog mit dem Verbraucher ist bisher bei keinem Anbieter möglich. Dass die Zukunft in diese Richtung geht, scheint aber unbestritten. Letzlich gibt die Standardisierung das Tempo vor, in dem sich (rentable) interaktive Werbeformen entwickeln werden. (kb)

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Zeit: 02.10.2009