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21. September 2011

Online-Vermarkterkreis

Online-Werbung wächst auf über sechs Milliarden

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OVK-Vorsitzender Paul Mudter (IP Deutschland)

Erstmals werden in diesem Jahr mehr als sechs Milliarden Euro für Werbung brutto im Internet ausgegeben. Dies prognostiziert der Online-Vermarkterkreis (OVK) in der zweiten Ausgabe seines OVK-Reports 2011. Er bestätigt damit seine Vorhersage aus dem ersten Halbjahr.

„Der Internet-Anteil von inzwischen einem Fünftel der gesamten Brutto-Werbeinvestitionen in Deutschland unterstreicht die hohe Relevanz von Online-Werbung in der Markenkommunikation“, sagte OVK-Vorsitzender Paul Mudter (IP Deutschland). Die unverändert starke Nachfrage der werbetreibenden Industrie nach klassischer Online-Werbung werde durch großflächige Werbeformate und Bewegtbildwerbung begünstigt.

Die Bewegtbildwerbung wird laut dem OVK in diesem Jahr am stärksten zulegen. Sie wachse um rund 115 Prozent, verzeichne aber im Vergleich zu den anderen Werbeformen immer noch die niedrigsten Ausgaben in Höhe von 182,2 Millionen Euro. Das dürfte eher an einem Mangel an Inventar als am Interesse der Werbetreibenden liegen.

Zum Netto-Volumen der Online-Werbung machte der OVK keine Angaben. Im Suchmaschinenmarketing und Affiliate-Marketing gilt Brutto gleich Netto. In der Display-Werbung werden üblicherweise jedoch hohe Rabatte vergeben. Gegenüber ONEtoONE hatte Paul Mudter das Netto-Volumen der Bannerwerbung des Jahres 2010 (brutto: 3,15 Milliarden Euro) auf etwa 900 Millionen Euro geschätzt. Nimmt man diese Zahl als Maßstab für 2011, könnte die Display-Werbung in diesem Jahr netto möglicherweise die Milliardengrenze durchbrechen. Damit beliefe sich das Netto-Gesamtwerbevolumen von Online auf 3,85 Milliarden Euro.

Netto-Angaben für andere Werbekanäle liegen für das laufende Jahr noch nicht vor. Im Jahr 2010 verzeichnete das Fernsehen laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) Netto-Spendings in Höhe von 3,95 Milliarden Euro. Die Tageszeitungen lagen mit 3,63 Milliarden Euro auf Platz zwei. Rechnet man Mudters Schätzung mit den OVK-Zahlen von 2010 zusammen, dürften sich die Ausgaben im Netz auf 3,1 bis 3,2 Milliarden Euro belaufen haben. (re)

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Zeit: 21.09.2011