18. Oktober 2011
ONEtoONE-Seminar: Internationales Marketing
Michael H. Ceyp (Fachhochschule Wedel)
Michael H. Ceyp, Professor für BWL und Marketing an der Fachhochschule Wedel, erläutert in seinem ONEtoONE-Seminar die Chancen und Risiken eines eigenen Markteintritts in ausländischen Märkten.
Ceyp gibt einen Überblick über die wesentlichen Merkmale des internationalen Marketings. Behandelt werden sowohl verschiedene Einstiegsszenarien als auch die Besonderheiten interkultureller Unterschiede. Nach der Erläuterung des Planungsprozesses wie dem Exkurs zur globalen Markenführung demonstriert eine konkrete Fallstudie, wie internationales Marketing erfolgreich funktioniert.
Die Themen:
- Internationales Marketing
- ein Überblick
- Begriffsdefinition Internationales Marketing
- Einstiegsszenarien in neue Märkte
- Interkulturelle Unterschiede
- Planungsprozess im internationalen Marketing
- Risiken beim internationalen Marketing
- Brand Equity
- Prinzipien, um eine Marke global zu führen
- Global Crisis Management
- Fall Studie
Das Seminar leitet Prof. Ceyp am 04. November in Hamburg. Zudem findet das Seminar ebenfalls am 04.11. in Berlin, mit Prof. Ralf Kreutzer, und in Frankfurt statt, hier mit Stephan Beck (IBM).
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