ONEtoONE Dialog über alle Medien

www.onetoone.de/businessguide

07. Mai 2010

DMEXCO Nighttalk

Mobile Marketing: „Nicht angekommen, aber wahrgenommen“

xl-bild

Von links nach rechts: Uwe Becker (Unilever), Henning Stamm (Kolle Rebbe), Florian Haller (Serviceplan), Arne Wolter (G+J EMS), Mark Wächter (BVDW)

Werbung auf mobilen Endgeräten ist das Thema schlechthin in der nächsten Zeit. Das ist das Fazit des dritten DMEXCO-Nighttalks in Hamburg, auf dem sich die digitale Wirtschaft am Donnerstagabend über die aktuelle Entwicklung im Mobile-Markt austauschte. Arne Wolter, Geschäftsführer von G+J EMS, sieht das Thema schon im Massenmarkt angekommen. Florian Haller, Geschäftsführer der Agenturgruppe Serviceplan, und Uwe Becker, Mediadirector von Unilever, bescheinigten dem Mobilkanal zwar großes Potenzial, betrachten den Status Quo aber deutlich nüchterner.

„Ist das Thema schon in der Breite angekommen? – Nein“, sagte Becker, der als Mediachef die Werbebudgets des Konsumgüterkonzerns Unilever verwaltet und gleichzeitig dem Vorstand der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) vorsitzt. Becker nahm gemeinsam mit Florian Haller, Arne Wolter und Henning Stamm, Leiter Interaktive Medien bei der Agentur Kolle Rebbe, an einer von Mark Wächter, Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), moderierten Panel-Diskussion zum Thema teil. „Wenn das, was wir bisher gesehen haben, ‚angekommen‘ heißt, dann wäre das schade“, so Becker weiter. „Aber das Thema wird wahrgenommen.“ Unilever sei eines der ersten Unternehmen, die sich mobil engagiert hätten, so Becker. Werbetreibenden riet der Mediaverantwortliche dazu, besonders die Möglichkeiten zu nutzen, die nur Smartphones besäßen – etwa in der Verbindung von GPS-Daten mit Services oder der Bilderkennung durch die Handykamera. „Verbindet man diese Möglichkeiten miteinander, fängt man an, wirklichen Mehrwert für den Nutzer zu schaffen.“

Serviceplan-Chef Florian Haller hätte mit einem früheren Durchbruch des Mobilkanals gerechnet: „Ich war mit meiner Prognose zu optimistisch. Es hat länger als erwartet gedauert, die nötige Reichweite aufzubauen.“ Die Branche solle sich jedoch nicht beirren lassen: „Neue Themen werden häufig zuerst über- und dann unterschätzt. Es ist auf jeden Fall das große Thema der nächsten Zeit.“ Haller mahnte Werbetreibende jedoch auch zu Realismus. So sei es nicht wichtig, „was irgendwo irgendwann mal funktioniert hat, sondern was die Leute da draußen wirklich tun“. Als Leitmedium der Zukunft sieht Haller nicht den Mobilkanal alleine, sondern den gesamten digitalen Bereich. „Welcher Screen sich durchsetzt, weiß ich nicht. Aber Mobile hat sicherlich gute Chancen, ein Drittel aller digitalen Werbebudgets abzuschöpfen.“

Kommentare

Externe Links zum Thema

DMEXCO Nighttalks

ONEtoONE BUSINESS GUIDE

PEPPERMIND DIGITAL BUSINESS DESIGN ist eine Unit der KOCHAN & PARTNER GmbH

PEPPERMIND – DIGITAL BUSINESS DESIGN ist die 1995 gegründete New Media-Unit der Münchner Design- und Kommunikationsagentur KOCHAN & PARTNER. DIGITAL BUSINESS DESIGN formuliert unser Verständnis von zeitgemäßen Internet- und Multimedia-Lösungen und ist Ausdruck unseres hohen Anspruches. Auf dieser Basis entwickelt PEPPERMIND Anwendungen, die eine erfolgreiche Gestaltung moderner Geschäftsprozesse ermöglichen – on- und offline, stationär und mobil.

reality bytes neue medien gmbh

reality bytes ist einer der führenden deutschen Internet- und Multimediadienstleister. Als mehrfach ausgezeichnete Fullserviceagentur setzen wir bereits seit 1996 Ideen und Erfahrungen in Informationen und Funktionen sowie digitales Entertainment um. Professionalität, Kreativität und Erfahrung sind bei uns ein Garant für erfolgreiches Arbeiten im Sinne des Kunden. Unschlagbarer Vorteil: Während andere noch nach den Lösungen für ihre Kunden suchen, wissen wir bereits, wie diese anzuwenden sind.

Anzeigen