28. Januar 2010
WissenKOMPAKT
Mobile Marketing: Ein Kanal entwickelt sich zum Medium mit vielen Möglichkeiten
4. Teil: 5 Tipps für erfolgreiches Mobile Marketing
1. Am Anfang steht der Plan!
Diejenigen, die sich entschieden haben, mobile Kampagnen zum Einsatz zu bringen, sollten mit der Planung des richtigen Media-Mixes für ihre mobile Zielgruppe beginnen. Und die „mobile“ Zielgruppe ist eine ganz besondere, denn sie sucht sich sowohl innovative als auch traditionelle Medien aus, um sich über Marken und Produkte zu informieren. Daher ist eine intelligente Verknüpfung zwischen den Bereichen Online, Offline und Mobile unabdingbar. Die richtige Planung mit einem relevanten Partner sorgt für die angestrebte Effizienz.
2. Kreativ oder richtig kreativ?!
Eines ist klar: So außergewöhnlich wie die Mobile-affine Zielgruppe es ist, so
außergewöhnlich sollte auch der kreative Anspruch an eine mobile Kampagne sein. Mit einer besonderen Idee, einer besonderen Ansprache und möglichst auch einer ausgefallenen technischen Umsetzung schafft man Begeisterung!
3. Nichts ist so wichtig wie der Content!
Mit relevanten Botschaften erreichen Sie nicht nur die Zielgruppe, sondern auch Ihre kommunikativen Ziele, die Sie für Ihre mobile Kampagne definiert haben. Durch die Schaffung von Mehrwerten auf der mobilen Website, mit der sich die Zielgruppe gern beschäftigt, können Sie diese auch geschickt als Steuerungselement fürs Web oder für den PoS nutzen. Und: Interaktion motiviert! Daher motivieren Sie die User, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren und die relevanten Marken- oder Produktbotschaften zu verbreiten (Ausnutzung der viralen Effekte).
4. Technischer Feinschliff ist von Anfang an wichtig!
Schon im Entwicklungsstadium sollten die technischen Voraussetzungen für eine einwandfreie Übertragung auf die unterschiedlichsten Handy-Typen gewährleistet werden. Mit Auslieferungsfehlern wird die Markenkompetenz beschädigt!
5. Kontinuität ist angesagt!
Betrachten Sie eine mobile Kampagne nicht als „Einmal-Aktion“!
Generieren Sie Learnings, mit denen Sie die darauffolgenden Aktivitäten optimieren und entsprechend erfolgreicher gestalten.
- 1. Teil: Mobile Marketing: Ein Kanal entwickelt sich zum Medium mit vielen Möglichkeiten
- 2. Teil: Multimedia-Alleskönner Handy
- 3. Teil: Online und Mobile rücken immer näher zusammen
- 4. Teil: 5 Tipps für erfolgreiches Mobile Marketing
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