ONEtoONE Dialog über alle Medien

www.onetoone.de/businessguide

29. Juli 2009

Hi-Media kauft Adlink Media

bernard_david_hi-media_l_16306.jpg

David Bernard

Der Online-Vermarkter Hi-Media übernimmt Adlink Media, das Display-Geschäft der Adlink Group. Der Kaufpreis beträgt laut Hi-Media 29,4 Millionen Euro. Diese Summe setzt sich aus 12,2 Millionen Euro in bar sowie dem Wert von 10,7 Prozent der Aktien von Hi-Media zusammen. Die Transaktion soll bis Ende August abgeschlossen sein. Nach eigenen Angaben erreichen beide Firmen gemeinsam 126 Millionen Unique User in neun europäischen Märkten.

Die Übernahme kam überraschend. Noch zum Jahreswechsel diskutierte die Adlink Group eine stärkere Verflechtung mit dem Schwesterunternehmen United Internet Media. Grund dafür war die schlechte Geschäftsentwicklung bei Adlink. Besonders Adlink Media musste in den vergangenen Monaten herbe Rückschläge hinnehmen. So verlor das Unternehmen wichtige Kunden wie OMS (s.u.) und den MTV-Vermarkter Viacom. Im ersten Quartal 2009 sank der Umsatz laut Geschäftsbericht auf 14 Millionen Euro und damit um 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal.

Auf dem Weg der Besserung

David Bernard, Leiter des operativen Geschäfts von Hi-Media, glaubt dennoch an das Potenzial von Adlink Media. Auch wenn das Unternehmen in Deutschland einige Kunden verloren habe, seien zur selben Zeit die Einnahmen aus den Websites, die im Portfolio verblieben, gestiegen. „Das weist auf die gute Performance hin“, so Bernard. Außerdem sei Adlink Media „schon wieder dabei, sich zu erholen“.

Bald werde das Werbegeschäft im Internet wieder boomen, glaubt der Manager. „Sobald der Markt sich erholt hat, werden wir davon profitieren, ein großer Player zu sein.“ Außerdem spricht Hi-Media bereits jetzt von "Kostensynergien“ in Höhe von fünf Millionen Euro.

Weitere Chancen sieht Bernard im Bereich Micropayment. Die Finanzierung von Web-Inhalten durch von den Usern zu zahlende Kleinbeträge betreibt Hi-Media bereits in mehreren Ländern. Mit dem Dienst Allopass, der mehrere Online- und Mobile-Zahlungsformen bündelt, habe Hi-Media im vergangenen Jahr über 70 Millionen Euro eingenommen, den Großteil davon in Frankreich. Nun soll Allopass auch den Adlink-Media-Kunden schmackhaft gemacht werden. „Paid Content war nie weg“, sagt Bernard. „Es ist auch gar nicht die Frage, ob man kostenlose oder Bezahl-Inhalte anbietet – man muss beides mischen.“ (re)

Kommentare

Externe Links zum Thema

Hi-Media · Adlink Media

ONEtoONE BUSINESS GUIDE

luna-park GmbH

luna-park ist seit 1998 Spezialist für Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinen-Marketing, Web Analyse und Online-Vermarktung. Die Agentur, mit Sitz in Köln, gehört zu den Pionieren im Suchmaschinen-Markt in Deutschland. luna-park bietet erfolgreiche und professionelle Online-Marketing-Lösungen mit persönlicher Beratung für Kunden wie E.ON, Eaton, R&V oder Messe Düsseldorf. luna-park ist vom BVDW für seine SEO und SEM Leistungen zertifiziert und von Google als AdWords qualifiziertes Unternehmen.

SUMO GmbH

SUMO ist im Bereich Suchmaschinenmarketing der Spezialist für Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wir haben uns seit mehr als zehn Jahren darauf spezialisiert, die Webseiten unserer Kunden mit suchmaschinenfreundlichen Maßnahmen in den TOP-Suchergebnissen der wichtigsten Suchdienste zu positionieren. Dabei legen wir besonderen Wert auf suchmaschinenkonforme Lösungen und wurden vom BVDW als seriöser Anbieter zertifiziert. Mit über 200 Kunden zählt SUMO zu den marktführenden Anbietern für Suchmaschinenoptimierung.

iCrossing GmbH

1999 gegründet zählt die iCrossing GmbH (ehemals 3GNet) zu den führenden Agenturen im digitalen Marketing. In München entwickeln über 75 Mitarbeiter neue Strategien und innovative Konzepte, die den internationalen Marketingerfolg zahlreicher Kunden garantieren. Unser Service-Portfolio reicht von Suchmaschinenmarketing & Suchmaschinenoptimierung über Affiliate Management, Online Media & Social Media Marketing bis hin zu Webentwicklung & -analyse mit inhouse entwickelten Trackingtools.

Anzeigen