ONEtoONE Dialog über alle Medien

www.mailingtage.de/vorfreude

09. März 2010

Frühjahrsmonitor 2010

GWA: „Erstmals gesamte Branche unter Kostendruck“

2. Teil: Positive Entwicklung in 2010

Verändert hat sich auch die Struktur der Agentureinnahmen von Provisionen hin zu Projekthonoraren. Das sei allerdings eine generelle Tendenz, so Mahrenholz. Die befragten Agenturen gaben an, dass nur noch 15,1 Prozent der Einnahmen aus Provisionen stamme, hingegen 45,2 Prozent aus Projekthonoraren. „Dieser Wandel ist nicht unbedingt schlecht“, meint der GWA-Präsident. „Projekthonorare geben den Agenturen Planungssicherheit.“ Auffällig sei seiner Ansicht nach allerdings der Anteil erfolgsabhängiger Vergütungen am Einkommen der Agenturen, der fast acht Prozent ausmacht. Damit gingen die Agenturen ein hohes Risiko ein, nur schmale Margen zu erzielen, so Mahrenholz.

Für 2010 wird in der Branche mit einer positiven Entwicklung gerechnet. Das prognostizierte Wachstum von gut 3 Prozent für 2010 wird allerdings nicht an das Niveau von 2008 herankommen. Je nach Leistungsangebot der Agenturen und ihrem Kundenstamm variierte 2009 der Umsatzrückgang, so GWA-Präsident. Insbesondere Agenturen, die auf die Branchen Automobilindustrie, Finanzen, Maschinenbau und Medien spezialisiert sind, mussten Rückgänge hinnehmen. Für das laufende Jahr erwarten die Agenturen keine großen Überraschungen was die Investitionen in die Marketingkommunikation der verschiedenen Branchen angeht. Nur vom Finanzsektor erwartet man deutliche Signale, um den Vertrauensverlust durch die Wirtschaftskrise wieder wett zu machen. Die Automobilindustrie bleibt nach Einschätzung der Befragten weiterhin der größte Umsatzgarant.

Die Rolle von Social Media als Teil der Marketing-Kommunikation war ebenfalls Gegenstand der Untersuchung. Zwar glaubt der Großteil der Agenturen an die hohe Bedeutung und ein weiteres Zunehmen von Social Media, allerdings vor allem in Ergänzung zu anderen vorhandenen Kommunikationswegen.

Den „GWA Frühjahrsmonitor 2010“ führte Czaia Marktforschung in Auftrag des Kommunikationsverbandes durch. Dafür wurden die Inhaber und Geschäftsführer von 80 GWA-Agenturen in den Monaten Januar und Februar 2010 online befragt. Den Gewichtungsfaktor, nach Bedeutung und Größe der Agenturen, gab der GWA vor. (kb)

Kommentare

Mehr zum Thema auf onetoone.de

Externe Links zum Thema

GWA

ONEtoONE BUSINESS GUIDE

Synergate GmbH Unternehmensberatung

Synergate unterstützt nationale und internationale Unternehmen bei der Einführung und Optimierung von Kundenmanagement- und Kundenbindungsstrategien in den Bereichen Marketing und Vertrieb.

BBDO Proximity

BBDO Proximity ist die führende Multichannel-Agentur für absatzrelevante Kommunikationslösungen. Der Dialog zwischen Marken und Menschen findet auf immer mehr Kanälen, an immer unterschiedlicheren Kontaktpunkten statt. Egal, welcher Kanal, welches Medium, die Aufgabe bleibt immer die Gleiche: Menschen begeistern und ihr Konsumverhalten verändern. Das erreichen wir mit datengestützten kanalunabhängigen Strategien und Ideen, die den Konsumenten und seine Bedürfnisse im Fokus haben.

ALMUC Dialogmarketing GmbH & Co. KG

ALMUC ist eine Full-Service Marketingagentur mit Schwerpunkt Dialogmarketing. Unser Leistungsspektrum umfasst u.a.: Beratung, Konzeption, Kreation, Lettershop und Fulfillment, Database-Management, Internet-Marketing und Werbedesign.

Anzeigen

www.billsafe.de
Zeit: 09.03.2010