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26. Februar 2010

Rundruf

Für welche Marke würden Sie gern Testimonial spielen und warum?

3. Teil: Von Handys, der Queen und der schönsten Stadt der Welt...


Stefan Brehm
Geschäftsführer von Livebookings, Hamburg:
Ich bin begeistert vom neuen Palm Pre Handy und würde der Marke sofort als Testimonial zur Seite stehen. Es ist einfach das bessere iPhone und hat sehr nützliche Funktionen, die das iPhone nicht hat.

Mathew P. H. Davis
Managing Partner DNS, Agentur für direkte Markenkommunikation, Hamburg:
Ich bin wirklich gern in Deutschland, aber als Engländer wird mir das Herz wohl ewig für die Queen, die Insel, James Bond, Three Lions und Aston Martin schlagen. Insofern wäre ich gern Testimonial für die Portalmarke Visit Britain. Dann würde ich sagen: I‘m amused!

Ann-Christin Zilling
Unternehmenskommunikation, Hamburg:
Ich würde mich als Testimonial für die schönste Stadt der Welt zur Verfügung stellen. Ob das nun Hamburg, Hamburg oder Hamburg ist, ist mir egal.

Georg H. Büsch
Fachjournalist und PR-Berater:
Gute Frage! Und natürlich für uns Strategen aus Werbung, PR und Marketing nicht zu beantworten. Testimonial? Für alle unsere Kunden natürlich! Aber Moment: Ist es klug, sich mit seiner ganzen Persönlichkeit für EINE Marke - beispeilsweise für Gummibärchen - zu verwenden? Was, wenn die berühmten spielverderberischen amerikanischen Wissenschaftler herausfinden, dass Gummibärchen Zucker und Gelantine enthalten, also eine ernsthafte Bedrohung für die Gesundheit der kommenden Generation darstellen, uncool und kindisch und moralisch sowieso nicht mehr zu vertreten sind? Schwierig, schwierig... Trotzdem: Meine Marke ist (derzeit) 'Wrigley's Extra Proffessional White Citrus - Zahnplege Kaugummi' Ohne Zucker natürlich. Es gibt keine coolere Ausrede sich vor der Zahnzusatzversicherung zu drücken. Aber nicht vergessen: Vor dem Kundentermin raus damit!!!

Matthias Berger
Geschäftsführer von Berger Baader Hermes, München:
Als echter Werber wäre es eine Ehre für Apple zu werben. Obwohl ja diese Marke auch faszinierend ohne Testimonial ist und am Beispiel iPad sogar ganz ohne Werbung richtig gut kommunizieren kann.

Martin Debus
Geschäftsführer Blaue Linie, Frankfurt am Main:
Ich wäre gerne Testimonial für den neuen Saab 9-5 geworden, der auf der IAA 2009 präsentiert wurde und die Wiederauferstehung der Marke Saab eingeläutet hätte. Leider ist ja alles ganz anders gekommen. Aber der Mythos Saab lebt weiter ...

Erik Backes
Executive Creative Director bei Wunderman, Frankfurt am Main:
Da ich mal davon ausgehe, dass Menschen die von Wunderman beworbenen Marken und Produkte eher kaufen, wenn mein Gesicht nicht zu sehen ist, fällt die Antwort leicht: Jedes Unternehmen, das mit unseren Kunden im Wettbewerb steht. Das wird ein Heidenspaß, mit anzusehen, wie mein Konterfei die Umsätze namhafter Marken in den Keller treibt. Nein, ganz im Ernst: bei Testimonials nutzt man die Optik oder die wahrgenommenen/gemutmaßten Eigenschaften Prominenter, um Identifikation und Abverkauf zu stützen. Da bin ich bei allen meinen Lieblingsmarken ganz klar das falsche Casting. Oder halt, vielleicht doch nicht – eine passt: die Offenbacher Kickers.

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Zeit: 26.02.2010