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19. August 2010

Lokalisierungs-Feature Places

Facebook startet ortsbezogenen Dienst

2. Teil: Warum dies der Durchbruch für Location Based Services sein könnte

Möglich macht dies die offene Schnittstelle von Facebook, die ab sofort auch Informationen zu den Orten der Nutzer aufnimmt. Weiterer Startpartner des Angebotes ist Yelp. Das Bewertungsportal ähnelt dem deutschen Portal Qype. Dort können Nutzer Rezensionen, etwa von Restaurants, Bars oder anderen öffentlichen Plätzen einpflegen. Der ortsbasierte Dienst Booyah hat außerdem zum Start von Facebook Places die neue App InCrowd programmiert, mit der Nutzer in einer virtuellen Welt mit ihren Freunden interagieren können sollen.

Mit der Lokalisierungsfunktion gewinnt Facebook möglicherweise weitere wertvolle Daten über seine Nutzer. Diese könnten auch bei künftigen Werbeformaten äußerst nützlich sein. So ist es denkbar, dass lokale Gewerbe Facebook Places zur Kundenbindung nutzen und häufige Besucher – wie etwa Starbucks über Foursquare — mit Rabatten oder Gutscheinen belohnen. Laut dem US-Online-Branchendienst Techcrunch plant Facebook zurzeit jedoch nicht, Places für Marketingzwecke einzusetzen. Zeigen muss sich noch, ob es den Nutzern geheuer ist, so viele persönliche Daten in die Hände eines einzelnen Anbieters zu geben. Durch seine mehr als 400 Millionen Mitglieder (eigene Angaben) hat Facebook jedenfalls schon heute einen vielfach höheren Nutzerkreis als Start-ups wie Foursquare oder Gowalla.

„Das wird auch der Durchbruch für Location Based Services in Deutschland sein", glaubt Benjamin Möhlenhoff, Social-Media-Verantwortlicher des Hamburger Performance-Marketing-Dienstleister Eprofessional. „Auf einen Schlag könnten nach unseren Schätzungen 2 Millionen deutsche Facebook-User, die das Netzwerk bereits mobil nutzen, für Facebook Places gewonnen werden. Und die Masse der User ist der entscheidende Erfolgsfaktor für Location Based Services. Zum Vergleich: Foursquare hat nach Schätzung der Webevangelisten derzeit 20.000 deutsche Nutzer.“ Unternehmen mit einer stationären Filiale wie Einzelhändler oder auch Gastronomen könnten sich zukünftig viel besser auf Facebook präsentieren, glaubt Möhlenhoff. Bislang sei eine Brandpage eher sinnvoll für Marken und ortsunabhängige Unternehmen gewesen: „Die Zeit, bis Facebook Places auch in Deutschland live geschaltet wird, sollten Unternehmen nutzen, um ihre Brandpage zu erstellen oder zu optimieren, denn diese kann später mit der Places Profilseite verbunden werden.“(re)

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Facebook Places · Eintrag zu Places im offiziellen Facebook-Blog

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Zeit: 19.08.2010