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27. Juli 2010

OVK erhöht Netto-Prognose

Erholt sich die Banner-Werbung?

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OVK-Vorsitzender Paul Mudter

Die klassische Online-Werbung ist offenbar im Begriff, sich zu erholen. Laut dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wächst das Geschäft mit der grafischen Werbung im Web schneller, als noch Anfang des Jahres angenommen. Seit Jahresbeginn hätten deutlich mehr Werbungtreibende in klassische Online-Kampagnen investiert. Der OVK erhöhte deswegen seine Nettoprognose für das Jahr 2010 um drei Prozentpunkte auf ein Gesamtwachstum von acht bis neun Prozent.

„Die Zurückhaltung der werbungtreibenden Industrie, ausgelöst durch die Weltwirtschaftskrise, hat spürbar nachgelassen. Zudem spielt klassische Online-Werbung bei eher traditionell beworbenen Produkten, zum Beispiel im Bereich der Fast Moving Consumer Goods, eine immer größere Rolle“, sagte Paul Mudter von IP Deutschland, Vorsitzender des OVK.

Netto-Einbruch im Jahr 2009

Mit der Nachricht haben die deutschen Banner-Vermarkter seit längerer Zeit erstmals wieder gänzlich Positives zu vermelden. Im vergangenen Jahr waren die Netto-TKP-Preise für grafische Werbung im Web in den Keller gerauscht – teilweise von 14 Euro auf 4 Euro. Die Performance-basierte Online-Werbung, in der der Brutto- gleich der Nettopreis ist, konnte demgegenüber ihr Wachstum 2009 unverändert fortsetzen: Das Affiliate Marketing legte um 15 Prozent zu und konnte 308 Millionen Euro für sich verbuchen, die Suchwortvermarktung nahm um 10 Prozent zu und erzielte ein Gesamtvolumen von 1,6 Milliarden Euro.

Nun sehen die Banner-Werber offenbar Licht am Ende des Tunnels. Neue grafische Werbeformen sollen die aktuelle Entwicklung wohl weiter anfeuern. Im Mai hat der OVK vier neue Premiumformate für Banner-Werbung vorgestellt und als Richtlinie verabschiedet. Banderole Ad, Maxi Ad, Pushdown Ad und Halfpage Ad sollen flächendeckend buchbar werden.

Aber auch wenn die korrigierte Prognose des OVK stimmen sollte, läge das prozentuale Wachstum der klassischen Online-Werbung trotzdem unter dem der Performance-basierten Werbeformen. Anfang des Jahres hatte der OVK dem Affiliate Marketing ein Wachstum von 10 Prozent und der Suchmaschinenwerbung ein Plus von 15 Prozent vorhergesagt. (re)

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