12. August 2010
DDV-Umfrage
Dialog-Branche: Hoffen auf das zweite Halbjahr
2. Teil: Entspannung am Arbeitsmarkt
Auch die Situation am Arbeitsmarkt für Dialogmarketer scheint sich im laufenden Jahr wieder zu entspannen. 41 Prozent der Befragten des "Konjunktur-Updates" geben an, in den ersten sechs Monaten neue Mitarbeiter eingestellt zu haben. Ein Drittel (33 Prozent) geht davon aus, dass die Mitarbeiterzahl 2010 gegenüber 2009 steigen wird.
Neben der konjunkturellen Entwicklung hatte die DDV-Halbjahresbefragung auch die Einschätzung zu strukturellen Veränderungen der Dialogmarketingbranche zum Thema. 66 Prozent der Befragten stellen für das eigene Unternehmen und 67 Prozent für die gesamte Branche eine Verlagerung innerhalb der Kommunikationskanäle fest. Dabei schätzt gerade mal ein Drittel der Befragten (32 Prozent), dass diese Verschiebung von klassischen Werbemaßnahmen auf Dialogmarketing stattfindet.
Besonders deutlich wird dagegen die Verlagerung innerhalb des Dialogmarketings - und zwar von Offline-Maßnahmen auf digitales Dialogmarketing, die 91 Prozent der DDV-Unternehmen wahrgenommen haben. Interessant ist dabei auch folgende Einschätzung: 44 Prozent (eigenes Unternehmen) bzw. 46 Prozent (Branche) sehen eine Verlagerung innerhalb der Online-Dialogmarketingkanäle. Diese dürfte sich vor allem zwischen dem klassischen Onlinemarketing (etwa Bannerwerbung oder E-Mail-Marketing) hin zu neuen Formen wie Social-Media-Marketing abspielen.
- 1. Teil: Dialog-Branche: Hoffen auf das zweite Halbjahr
- 2. Teil: Entspannung am Arbeitsmarkt
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