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01. Dezember 2011

Kreativ-Award

Deutschland dominiert Kategorie Direct beim Eurobest

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Das trojanische Shirt, das Grabarz & Partner für die Iniative Exit Deutschland konzipiert hat, änderte nach dem Waschen seine Aufschrift, und wurde mit Silber ausgezeichnet

Deutsche Agenturen sind innerhalb von Europa im Direkt- und Dialogmarketing offenbar am kreativsten. Bei der Verleihung der Eurobest Awards in Lissabon am Mittwochabend gingen zwölf von insgesamt 28 Medaillen an hiesige Agenturen. Kempertrautmann („Wall of Fame“ für Edding) und Jung von Matt („Save as WWF“ für die gleichnamige Organisation) wurden jeweils mit Gold ausgezeichnet. Beim gesamten Eurobest räumten deutsche Agenturen 103 der insgesamt 398 vergegebenen Awards ab.

Die beiden deutschen Gold-Gewinner in der Kategorie Direct hatten zuvor schon bei diversen anderen Awards, wie den Cannes Lions und den ADC Awards gepunktet. Beim Eurobest überzeugte die „Wall of Fame“ und das WWF-Dateiformat auch die Juries in anderen Kategorien wie Interactive (Gold für die „Wall of Fame“, Silber für das WWF) und Integrated (Bronze für „Save as a WWF“). Bei Interactive erhielt Kempertrautmann außerdem eine Silber-Medaille für den „Edding Digital Highlighter“. DDB Tribal Berlin wurde für „Rock ‘n Scroll“ für Volkswagen ebenfalls mit Silber ausgezeichnet.

In der Kategorie Direct vergab die Jury diesmal keinen Grandprix. Neben den beiden goldenen gingen auch zwei silberne Direct-Medaillen nach Deutschland. Lukas Lindemann Rosinski (LLR) hatte für Mercedes-Benz die Aktion „Sprinter applies for a Job“ durchgeführt. Dabei wurde von dem Transporter-Modell Sprinter ein eigenes „Bewerbungs-Mailing“ erstellt – mittels spezieller Reifen, deren „Profil“ aus dem Text bestand. Mit dem verschmutzten Reifen fuhr der Transporter über ein langes Stück Papier, das schließlich an die Flotten-Manager größerer Unternehmen geschickt wurde.

Ebenfalls Silber gewannen Grabarz & Partner für das „Trojan Shirt“ für die gemeinnützige Organisation Exit Deutschland, die Rechtsradikalen den Ausstieg aus der rechtsextremen Szene ermöglichen will. Dafür verteilte die Organisation 250 T-Shirts mit dem Aufdruck „Hardcore Rebellen – national und frei“ auf einem bekannten Rechtsrock-Festival. Nach dem Waschen verschwand der Aufdruck und darunter erschien ein Aufruf, sich vom Rechtsextremismus zu lösen.

Bronze-Medaillen gingen außerdem jeweils an die DDB Tribal Group für das „Iglu aus gebrauchten Kühlschränken“ („Electricity Hog“) für Entega, an Serviceplan München für „Pencil Heads“ (für „Cicero“), an „Deutschland findet Euch“ von Kempertrautmann für die Initiative Vermisste Kinder und an die „Konzertmilch“ von Jung von Matt für das Konzerthaus Dortmund.

Auch bei den Sonderauszeichnungen konnten deutsche Agenturen punkten. So belegte Kempertrautmann hinter Tribal DDB Amsterdam den zweiten Platz als „Interactive Agency of the Year“. Serviceplan lag bei „Agency of the Year“ ebenfalls auf Rang zwei, hinter der Pariser Agentur Marcel. (re)

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Zeit: 01.12.2011