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01. Juni 2010

Digital-Award

DMMA Onlinestar: Mit vereinten Kräften

2. Teil: Ziel: Aufwertung in den Rankings

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Dirk Kedrowitsch

Um die Relevanz des Preises zu erhöhen, will Kedrowitsch auch die Aufwertung des DMMA Onlinestar in den Kreativrankings vorantreiben. Im vergangenen Jahr wurde der DMMA nach seiner Überarbeitung im Kreativranking von „Horizont“ und „W&V“schon mit dem Faktor drei eingerechnet.

Inhaltlich werde sich beim DMMA Onlinestar gegenüber dem DMMA des Vorjahres nicht viel ändern, so Kedrowitsch. Schon für das vergangene Jahr hatte die Fachgruppe Agenturen des BVDW den DMMA weitreichend überarbeitet. „Jetzt justieren wir da nur ein wenig nach.“ So sind die Einreichungskategorien von zehn auf neun reduziert worden. Mit Mobile-Kampagne gibt es nur noch eine Mobile-Kategorie nach zweien im Vorjahr. Ersatzlos gestrichen wurde die Kategorie E-Mail; Multimedia Arts wurde in Sonderformate umbenannt. Ganz neu ist die Kategorie Social-Media-Kampagne. Der Publikumspreis des Onlinestar wird in diesem Jahr ausgegliedert und soll nur noch online vergeben werden.

Kategorienabhängige Kriterien

Auch die Bewertungskriterien seien von Fachleuten überarbeitet worden. „Da geht es um einfache Dinge, die aber sehr wirksam sind.“ Nun werden die Arbeiten nicht mehr wie zuvor kategorienübergreifend nach den gleichen, sondern nach kategorienabhängigen Kriterien bewertet. „Die Usability eines Banners zu bewerten ist beispielsweise sinnlos“, sagt Kedrowitsch.

Die Preisverleihung soll am 26. Oktober in Berlin stattfinden, der genaue Veranstaltungsort wird noch bekannt gegeben. Das Ansehen der Zeremonie innerhalb der Branche zu verbessern ist das zweite Ziel des BVDW-Vizes: „Wir wollen eine Verleihung etablieren, zu der die Leute auch wirklich hingehen, mit Branchentalk und Lobbyarbeit.“ Bisher wurde der Award immer im Rahmen des Deutschen Multimedia Kongresses (DMMK) verliehen. Der zieht nun nach Stuttgart und wird mit der neuen Kreativkonferenz Create10 zusammengelegt. Dass das Fehlen eines zeitgleichen Kongresses es vermutlich nicht leichter machen wird, die Agenturen davon zu überzeugen, ihre Mitarbeiter zur Preisverleihung zu entsenden, ist Kedrowitsch klar: „Dort die gesamte Hautevolee der Branche hinzulocken wird im ersten Jahr wahrscheinlich noch nicht gelingen.“ Langfristig will Kedrowitsch die Verleihung jedoch als Pflichtveranstaltung der Branche etablieren. Durch begleitende Workshops mit den Juroren soll ihre Attraktivität gesteigert werden – „das sind schließlich die Topkreativen der digitalen Wirtschaft“, so Kedrowitsch. (re)

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Zeit: 01.06.2010