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02. Dezember 2009

Neue Wettbewerbskategorien

Bitte einreichen: ADC stärkt Dialogmarketing

2. Teil: Kategorien an Praxis messen

Neu sind auch die deutlichen Grenzen zwischen Dialogmarketing, Promotion und Media. Wurden bisher oftmals Mehrfacheinreichungen vorgenommen, die lange Jurydiskussionen nach sich führten, sollen die neuen Kategorienbeschreibungen das nun verhindern. Natürlich könne man nicht wissen, wie diese Unterteilungen aufgenommen werden. Doch erst mal müssten die Kategorien angeboten werden, so Koch. Sollte sich in der Praxis erweisen, dass das System im Bereich Dialogmarketing nicht funktioniere, müsse es eben noch einmal angepasst werden.

Das gelte, so der OgilvyOne-Kreativchef, für die gesamte Kategorisierung: „Ein starres System macht keinen Sinn. Es wird natürlich weitergehen, es werden weitere Unterkategorien dazukommen und andere gestrichen werden. Medien und Kommunikation werden sich schneller ändern, als wir alle denken.“

In allen Bereichen wird es künftig die Kategorie „Best of use“ geben, mit der außergewöhnliche Inszenierungsideen ausgezeichnet werden. Der neue Bereich Generic Craft soll zudem handwerkliche Einzelleistungen hervorheben.

Auch in der Preisstruktur wurden Veränderungen vom ADC vorgenommen. Entscheidender Aspekt dabei ist, dass die Veröffentlichungskosten für die Gewinnnerarbeiten entfallen, erfolgreiche Agenturen also nicht mehr „bestraft würden“. (kb)

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Zeit: 02.12.2009