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08. Juni 2009

BVDW lässt Ad-Networks vom Fraunhofer Institut prüfen

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Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) will für mehr Transparenz bei Online-Werbenetzwerken sorgen. Eine externe Prüfung durch das Fraunhofer Institut soll den Werbetreibenden und Agenturen Sicherheit bei der Blindbuchung in Ad-Networks im Web garantieren. Adconion, Microsoft Advertising, Oridian, Specific Media und Value Click sind bereits zertifiziert.

Vergeben wird das Zertifikat von der just vom BVDW gegründeten Initiative IASH.EU, die vom BVDW-Arbeitskreis Ad-Networks ins Leben gerufen wurde und sich an der vergleichbaren Initiative in Großbritannien orientiert. IASH.EU steht für „Internet Advertising Sales Houses in Europe“. Die Initiative soll einen Marktstandard im Segment der Online-Netzwerke etablieren. Bereits Anfang 2008 hatte der BVDW einen Verhaltenskodex verabschiedet und von den Gründungsmitgliedern des AK Ad Networks unterzeichnen lassen. Diese Selbstverpflichtung wird nun um die IASH.EU-Zertifizierung durch das Fraunhofer Institut IAIS (intelligente Analyse- und Informationssysteme) als unabhängige Prüfinstanz ergänzt. Dies soll sicher stellen, dass die über ein Werbenetzwerk geschalteten Anzeigenkampagnen nicht auf Websites veröffentlicht werden, die den Marken und werbetreibenden Unternehmen schaden könnten. (re)

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