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01. September 2010

Prognose

Ausgaben für Online-Bewegtbildwerbung verdoppeln sich

2. Teil: Wie eine neue Technologie den Trend weiter anfacht

Einen Push könnte die Bewegtbildwerbung durch neue Endgeräte und neue Technologien bekommen. Die Formen der Zukunft sind dabei offenbar noch nicht endgültig gefunden. Zurzeit ficht der Markt einen Konflikt um künftige Standards aus: Basiert ein Großteil der momentan im Netz verfügbaren Videos auf der technologischen Plattform Flash vom Software-Hersteller Adobe, so glauben viele Branchenvertreter, dass HTML5 das Ende von Flash bedeuten könnte. Die Programmiersprache Hypertext Markup Language (HTML) bildet die Grundlage für das World Wide Web. Eine neue Version, die zurzeit entwickelt wird, soll die Einbindung von Audio- und Videoelementen in Web-Seiten erleichtern und die Wiedergabe beschleunigen.

Apple lässt auf dem iPad die Nutzung von Flash schon nicht mehr zu. Auch dass Googles Videoportal Youtube bereits mit HTML5 experimentiert und mit Youporn die größte Sex-Videoseite im Internet laut Medienberichten angekündigt hat, künftig auf HTML5 zu setzen, deutet auf eine Verschiebung der technischen Grundlagen hin.

Der Videovermarkter Tremor Media hat deswegen gerade interaktive Video-Werbeformate vorgestellt, die kompatibel zu HTML5 sein sollen. Die neuen Formate sollen zunächst auf dem iPad eingesetzt werden. „Mit dem iPad haben Publisher eine neue mobile Plattform, um ihre Nutzergemeinde zu erreichen“, sagte Thomas Ziegler, Director Sales Engineering von Tremor Media Europe. Mit Tremors Werbe-Technologie Acudeo sollen die Website-Betreiber auch auf den Tablet-Rechnern vorgeschaltete Video-Werbespots ausliefern können.

Einen Eindruck davon, wie HTML5 die Online-Videolandschaft revolutionieren könnte, vermittelt aktuell ein Projekt, das die kanadische Rockband Arcade Fire gemeinsam mit dem Regisseur Chris Milk und dem Web-Konzern Google umgesetzt hat. Alle Beteiligten überlegten gemeinsam, wie das Musikvideo der Zukunft im Netz aussehen könnte. Für das Stück „The Wilderness Downtown“ wurde dann eine Art personalisiertes Video umgesetzt – auf Basis von HTML5. Es beinhaltet die Einbeziehung von personalisierten Inhalten aus Google Maps und Street View, ein Tool, mit dem der Betrachter während des Videos zeichnen kann, und mehrere Browser-Fenster, die sich von selbst öffnen, auf dem Schirm bewegen, miteinander zu agieren scheinen und wieder schließen. Nach dem Betrachtem kann der Nutzer eine während des Videos gezeichnete E-Postkarte verschicken. (re)

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Screen Digest · BVDW · Tremor Media · "The Wilderness Downtown" · Eintrag aus dem offiziellen Google-Blog zu "The Wilderness Downtown"

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Zeit: 01.09.2010