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28. Juni 2010

Neue Wege der Kommunikation

Amir Kassaei: Und die Welt ist digital!

3. Teil: Umdenken bei Kreativrankings gefordert

Was die Einschätzung sowie Wichtigkeit von Kreativrankings betrifft, fordert Kassaei endlich ein Umdenken in der Branche: „Ich glaube die Zeit ist wirklich reif dafür, dass wir mit dieser Selbstverarsche aufhören!“ Schließlich könne man eine Agentur nicht nur nach ihrer Leistung bei bestimmten Kreativwettbewerben beurteilen. Stattdessen müssten viele Facetten und Fähigkeiten mitgebracht und berücksichtigt werden, um herausragend sowie innovativ zu sein.

Vor diesem Hintergrund störe Kassaei deshalb auch nicht der weniger strahlende siebte Platz beim ADC-Ranking. „Sind wir jetzt weniger kreativ als vergangenes Jahr? Glaube ich nicht! Ist Heimat kreativer als im vergangenen Jahr? Glaube ich nicht!“, unterstreicht Kassaei das seiner Meinung nach Absurde an Kreativrankings und ergänzt: „Wir müssen nichts mehr hinbekommen, weil wir in der Vergangenheit bereits bewiesen haben, dass wir es können.“ Die Agenturgruppe wolle sich künftig verstärkt auf Produkte und Case-Entwicklungen konzentrieren, die wirklich State-of-the-Art-Kommunikation seien und einen herausragenden Level besäßen.

Die Branche muss sich entwickeln

Dass Kassaei einer der radikalen Vertreter seiner Zunft ist, führt er selbst auf seine bewegte Lebensgeschichte zurück: „Ich bin dazu verdammt gewesen, mich immer wieder neu zu erfinden, um zu überleben.“ Auch heute komme er deshalb noch in Situationen, wo das Bestehende hinterfragt werden müsse. „Wir sind diejenigen, die unseren Kunden erzählen, sie müssten sich neu erfinden. Aber eigentlich sind wir die langweiligste Branche überhaupt! Die letzte Innovation fand vor genau 60 Jahren statt. Deshalb finde ich es einfach nur fair, dass wir auch selber leben, was wir predigen.“

Für die Branche wünscht sich der DDB-Chief Creative Officer, dass sie die Zeichen der Zeit erkennt und beginnt, sich von sich aus zu entwickeln. „Ich wünsche mir, dass die handelnden Personen anfangen, für sich einen neuen Weg zu finden. So wie es jetzt ist oder war, wird es sicherlich nicht weitergehen! Darüber sind sich hoffentlich mittlerweile alle Beteiligten einig. Falls nicht, werden wir irgendwann eben nicht mehr existieren.“ (sl)

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