ONEtoONE Dialog über alle Medien

www.mailingtage.de/vorfreude

12. Dezember 2011

Customer-Journey

Adclear analysiert Plus.de

xl-bild

Über welche Online-Marketing-Kanaäle kommen die meisten Kunden zu Plus.de? Das will Adclear jetzt in einer Customer-Journey-Analyse feststellen

Die Kampagnen-Controlling-Plattform Adclear kann den Gewinn eines ersten Großkunden vermelden. Das Berliner Start-up führt für Plus.de eine Customer-Journey-Analyse durch und soll nach eigenen Angaben anhand der Erkenntnisse ein Controlling-Tool entwickeln, um in Zukunft das Budget für verschiedene Online-Marketing-Kanäle effizienter auszusteuern.

Über den Online-Shop bietet Plus.de aus der Unternehmensgruppe Tengelmann rund 100.00 Artikel an. Dazu gehören die Kategorien Haushalt, Unterhaltungselektronik, Reisen, Flüge und Mietwagen. Um die verschiedenen digitalen Display- und Performance-Marketing-Kanäle effizient zu steuern sowie mehr Sales zu geringeren Akquisitionskosten zu generieren, arbeitet Plus.de künftig mit Adclear zusammen. Über die Kampagnen-Controlling-Plattform sollen insbesondere die aktuellen Cost-per-Order-Kennzahlen überprüft werden, so Adclear.

Das bisher angewandte "Last-Cookie-wins"-Prinzip, bei dem pauschal nur der letzte Kontaktpunkt vor dem Sale vergütet wird, verfälsche das Verständnis der Kanalkausalitäten ebenso wie die vordefinierten Tausend-Kontakt-Preise im Display-Marketing, sagt der Berliner Dienstleister. Auf Basis der kanalübergreifenden Customer-Journey-Analyse will Adclear für Plus.de "kanal- und publisher-spezifische Kennzahlen und Metriken" entwickeln. Diese sollen den gesamten Werbeleistungsbeitrag ausweisen und so für eine leistungsgerechte Vergütung sorgen. Damit schaffe man die Grundlage für ein neues Attributionsmodell, das als Controlling-Tool bei zukünftigen Budgetentscheidungen diene, kündigt Adclear an.

"Dank der Customer-Journey-Analyse von Adclear gewinnen wir ein besseres Verständnis dafür, wie effektiv unsere Online-Marketing-Maßnahmen ineinander greifen und wo wir unseren ROI noch weiter steigern können“, sagt Andreas Schubert, Senior Online Marketing Manager bei Tengelmann New Media.

Adclear wurde 2011 in Berlin gegründet. Geschäftsführender Gesellschafter ist Dimitrios Haratsis. Adclear richtet sich mit der Kampagnen-Controlling-Plattform an Werbetreibende sowie Agenturen und Publisher. (kr)

Kommentare

Mehr zum Thema auf onetoone.de

Externe Links zum Thema

Adclear · Plus.de

ONEtoONE BUSINESS GUIDE

e-dynamics GmbH

e-dynamics ist ein führendes, unabhängiges Beratungsunternehmen für Web Analytics und Web Intelligence im deutschsprachigen Markt. Unsere Philosophie: Persönliche Betreuung für mehr Online-Erfolg! Seit mehr als 10 Jahren schaffen wir mit unserem Best-Practice Ansatz transparente, datenbasierte Entscheidungsgrundlagen zur Optimierung von Online-Projekten, u.a. für Kunden wie die Deutsche Lufthansa, C&A, Merck, Bosch und AXA.

active performance GmbH

active performance ist eine der führenden, auf Affiliate-Marketing spezialisierten Agenturen in Deutschland. Auf Basis langjähriger Erfahrung im Affiliate-Marketing und mit dem Einsatz innovativer, zukunftsweisender Tools begleitet active performance alle strategischen und operativen Prozesse bei der Planung und langfristigen Steuerung von Affiliate-Programmen. Durch drei Agentur-Standorte – Hamburg, Frankfurt und Berlin – gewährleistet active performance den ständigen Zugriff auf zertifizierte Affiliate-Marketing-Spezialisten. Zu den Kunden der Agentur, die von den Geschäftsführern Marcel Thomsen, Ingo Steinhoff und Patrick Bienia gegründet wurde, zählen namhafte Unternehmen wie Vodafone, Verivox, Lascana und Thalia.

SEO-Küche Internet Marketing GmbH

Die SEO-Kueche Internet Marketing GmbH ist in Kolbermoor zwischen München und Salzburg ansässig. Die pfiffige SEO-Agentur um Marco Frazzetta und Oliver Lindner betreut e-Commercer und Dienstleister, die im Internet gefunden werden möchten, kompetent auf Ihrem Weg zur Sichtbarkeit im Netz.

Anzeigen

www.billsafe.de
Zeit: 12.12.2011