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27. September 2010

Adressdienstleister

AZ Direct und Microm verknüpfen ihre Daten

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Neue Zielgruppen im Visier: AZ Direct und Microm verknüpfen ihr Know-how (das Foto zeigt Kartenmaterial von Microm)

Die beiden Dialogmarketing-Dienstleister AZ Direct und Microm Consumer Markekting bringen die Verbraucheranalyse und die Haushaltsdatenbank zusammen. Es geht um die Verknüpfung einer der größten Markt-Media-Studien der Verlagshäuser Springer und Bauer mit ca. 35 Millionen Privatadressen. Eine Kooperation mit Potenzial.

Die Verbindung der Microm Geo Verbraucheranalyse mit den Adressen aus der AZ Haushaltsdatenbank ist nach Auskunft der beiden Dienstleister ein erster Schritt zu einer engeren Kooperation von Microm in Neuss und AZ Direct in Gütersloh. Die Anzahl möglicher Zielgruppen bezeichnen Microm und AZ als "nahezu unbegrenzt".

Ob zum Beispiel die „Versandhaus-Power-Shopper mit Internetaffinität“, die „Konsumenten von Natur- und Bioprodukten und gleichzeitig positiver Einstellung zur Werbung“ oder die „wechselwilligen Bankkunden mit hohem Beratungsbedarf“ – zur Bildung der Zielgruppe stünden in der Verbraucheranalyse (VA) repräsentativ detaillierte Einblicke in das Konsumverhalten (mehr als 650 Produktbereiche mit ca. 1.800 Marken) der deutschen Bevölkerung einschließlich deren Einstellungen, Interessen sowie Soziodemographie zur Verfügung, so die Dienstleister.

Mit der Microm Geo VA könnten Zielgruppen-Potenziale aus der VA auf alle Microm-Geoebenen (von Gebäuden über Straßenabschnitte bis hin zur postalischen oder administrativen Gliederung) übertragen werden. O-Ton: "Durch die Verknüpfung der AZ Haushaltsdatenbank mit den Microm-Geoebenen besteht nun auch die Möglichkeit, AZ Haushaltsadressen nach den praktisch unendlichen Zielgruppen-Kombinationen in der VA zu selektieren."

Auf diese könnten beispielsweise Mailingkampagnen nach Zielgruppen aus der Verbraucheranalyse konzipiert und ausgesteuert werden, so Microm und AZ Direct. So ließen sich zum Beispiel Print, TV, Online oder Out-of-Home-Kampagnen bruchstellenfrei mit Elementen des Dialogmarketings abrunden.

Die Verbraucheranalyse wird herausgegeben von der Axel Springer AG und der Bauer Media Group und bietet seit 1982 Einblicke in die Einstellungen, die Interessen, das Konsumverhalten sowie die Mediennutzung der Deutschen. Die Basis jeder Ausgabe der Verbraucheranalyse ist die mündliche und schriftliche Befragung von mehr als 30.000 repräsentativ ausgewählten Personen.

Die AZ Direct GmbH gehört zu Arvato (Bertelsmann). Die Microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH ist Teil der Creditrefom-Gruppe. (te)

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