Die rechtskonforme Nutzung von KI im Marketing

von GetResponse

Wer KI im Marketing einsetzen will, muss sich auch mit rechtlichen Fragen auseinandersetzen. Im kostenlosen Whitepaper des E-Mail-Marketing Software-Anbieters GetResponse und des Fachanwalts Martin Erlewein werden der aktuelle Rechtsstand von DSGVO, Datenschutz und Urheberrecht rund um KI beleuchtet und Lösungen zum risikolosen KI-Einsatz im Marketing aufgezeigt.

Alle wichtigen und aktuellen Fragen rund um die Themenkomplexe KI und Datenschutz/DSGVO sowie KI und Urheberrecht werden in dem Gratis-Whitepaper auf 37 Seiten kompakt und übersichtlich zusammengefasst. Der E-Mail-Marketing Software-Anbieter GetResponse hat mit dem externen Datenschutzbeauftragten Martin Erlewein, einem renommierten Fachanwalt für IT-Recht, zusammengearbeitet, um allen Menschen, die an der Nutzung von Künstlicher Intelligenz interessiert sind, eine rechtlich gefahrlose Nutzung der Technologie zu ermöglichen.

Zu den Fragen, die in dem Whitepaper beantwortet werden, gehören:

• Sind KI-Anwendungen immer datenschutzkonform?
• Welche rechtlichen Folgen hat das Training einer KI mit urheberrechtlich geschützten Inhalten?
• Können KI-Werke selbst urheberrechtlich geschützt sein?
• Können Urheberrechte Dritter durch KI-Werke verletzt werden?
• Gibt es andere Rechte, die durch die Nutzung von KI verletzt werden können?
• Wie wird KI und die Anwendung von KI bisher reguliert (Stichwort: AI Act der EU)

KI und Urheberrecht

Studien zufolge nimmt die Nutzung von KI in Unternehmen nach anfänglicher Skepsis derzeit immer mehr zu. Aber wie verhält es sich mit dem Urheberrecht? Schließlich basiert das Training von KI-Modellen wesentlich auf Texten und Bildern, die im Internet frei zugänglich sind. Sie werden heruntergeladen, abgespeichert und schließlich dazu genutzt, um die KI besser zu machen. Bereits das Speichern bedeutet urheberrechtlich gesehen aber eine Vervielfältigung des Werkes, die nicht ohne die Einwilligung der RechteinhaberInnen erlaubt ist. Eigentlich. Denn für das sogenannte "Text und Data Mining" macht der Gesetzgeber eine Ausnahme. Nach § 44b Abs. 2 UrhG ist es zu diesem Zweck erlaubt, Informationen aus digitalisierten Werken automatisiert zu analysieren.

Schwierig wird es dann, wenn eine KI die Parameter eines Werks 1:1 übernimmt und so z.B. ein Bild originalgetreu wiedergibt. Das deswegen, weil nach § 2 Abs. 2 UrhG persönliche geistige Schöpfungen als Werk gesetzlich geschützt sind. Wie also mit einer KI-Kopie umgehen? Das ist rechtlich noch nicht letztgültig geklärt.

In der Marketing-Praxis wird ein solcher Fall aber keine Rolle spielen. Hier wird mit Texten für den Alltagsgebrauch gearbeitet, die rechtlich nicht als das Ergebnis eines künstlerischen Schaffens angesehen werden. Bei der Nutzung KI-generierter Marketing-Texte, etwa für eine E-Mail-Kampagne, können daher keine Urheberrechte verletzt werden. Die Nutzung des KI Kampagnen Generators von GetResponse ist daher juristisch unbedenklich.

Was ist der KI Kampagnen Generator?

Mit dem KI Kampagnen Generator, der von der Power der OpenAI-Technologie angetrieben wird, lässt sich mit wenigen Klicks eine benutzerdefinierte Landing Page, eine Begrüßungsmail sowie ein Newsletter erstellen. Schon nach ein paar Minuten steht die E-Mail-Marketing-Kampagne packfertig zum Veröffentlichen.
Falls gewünscht, natürlich inklusive Bildern - die aber nicht von einer KI stammen, sondern aus mehreren Datenbanken, für die Get Response im Besitz aller nötigen Nutzungsrechte ist. Bilder, die bei der Erstellung der Kampagne generiert werden, können somit bedenkenlos genutzt werden.

KI und Datenschutz

Auch datenschutzrechtlich ist die Nutzung des KI Kampagnen Generators gefahrlos möglich. Zum Training des KI Kampagnen Generators werden keine Prompts aus den Eingaben der Nutzer-Innen verwendet, weshalb diese auch nicht Teil der Parameter des KI-Modells werden können. Allerdings sollten UserInnen zur Sicherheit tatsächlich keine personenbezogenen Daten in den KI Kampagnen Generator eingeben, wenn Zweifel an deren rechtmäßiger Nutzung bestehen.

Der KI Kampagnen Generator dient vor allem Einsteigern in das Thema E-Mail-Marketing als schneller Assistent, der nach der Beantwortung weniger Fragen eine individuelle Landing Page, einen Autoresponder und einen Follow-Up-Newsletter automatisch erstellt. Aber auch wer bereits Erfahrung im E-Mail-Marketing hat, wird sich darüber freuen, den Erstellungsprozess stark verkürzen zu können.

Ausführliche Antworten im Whitepaper

Alle rechtlichen Fragen zur Nutzung des KI Kampagnen Generators werden in dem Whitepaper "Künstliche Intelligenz und ihr rechtskonformer Einsatz im E-Mail Marketing" im Detail geklärt. Disclaimer: Natürlich ersetzen diese Informationen keine Rechtsberatung. Für Details und Fragen sollte ein spezialisierter Anwalt konsultiert werden.

Das Gratis-Whitepaper kann auf der Homepage von GetResponse unter dem Menü-Punkt "Ressourcen" und dort auf der gleichnamigen Unterseite gefunden und heruntergeladen werden.
https://www.getresponse.com/de/resources

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